Manual de marca – Kipu Visual

Brand Guidelines

En esta sección encontrarás los lineamientos de la identidad visual de Kipu Visual. Aquí podrás conocer cómo se aplican el logotipo, los colores, las tipografías y otros elementos gráficos que dan forma a nuestra marca.

Elementos básicos

Lenguaje visual

Medios digitales

Redes sociales

Elementos básicos

El logotipo, los colores, la tipografía y las imágenes son elementos clave que definen la identidad visual de la marca. Su aplicación coherente en distintos medios, desde redes sociales hasta materiales para eventos, asegura una comunicación visual consistente y reconocible.

Logotipo

El logotipo de Kipu Agencia está compuesto por un isologo de un perrito con un pincel, símbolo del espíritu creativo del equipo. Representa creatividad, colaboración y dinamismo, por lo que no debe modificarse en su forma, proporciones ni colores para mantener la coherencia de la marca.

El logotipo mantiene una proporción de 5 de alto por 12 de ancho. Al ampliarlo o reducirlo, esta proporción debe conservarse para evitar deformaciones y asegurar una correcta presentación de la marca.

Para asegurar la correcta visibilidad del logotipo, se establece un área de protección que debe mantenerse libre de otros elementos como textos, imágenes o bordes. Esta zona se determina utilizando la letra “K” del logotipo como unidad de medida para delimitar el espacio mínimo alrededor de la marca y no debe reducirse ni eliminarse en ninguna aplicación.

Si el logotipo de Kipu Visual no puede utilizarse en su color lila por limitaciones de producción, como en impresiones en blanco y negro o aplicaciones a un solo color, se deberá emplear su versión monocromática en blanco o negro, únicamente en estos casos. Asimismo, se puede utilizar la versión positiva y negativa con el resto de la paleta cromática de la marca para adaptarse a distintos contextos y necesidades de uso.

El logotipo de Kipu Visual debe mantener sus proporciones en todas sus aplicaciones. Para impresión, se establece un tamaño mínimo de 1 cm de alto, manteniendo el ancho proporcional. En medios digitales, el tamaño mínimo es de 25 px de alto, conservando siempre la proporción original.

En cualquier soporte, el logotipo debe utilizarse en un tamaño que garantice su correcta legibilidad. No debe reducirse por debajo de los valores establecidos, asegurando que todos sus elementos sean claramente visibles y reconocibles.

Color corporativo

La paleta de colores de Kipu Visual se caracteriza por el uso predominante de tonos lilas, que representan la identidad principal de la marca. Estos se complementan con negros y grises para aportar equilibrio y contraste, mientras que los tonos rosados se utilizan de manera puntual como acento cuando es necesario.

Los colores transmiten sensaciones y refuerzan la personalidad de la marca. En Kipu Visual, el lila es el color principal, acompañado de una gama neutra que asegura versatilidad, y acentos en rosa que aportan dinamismo sin perder coherencia visual

Para mantener la coherencia de la identidad de Kipu Visual, se deben utilizar únicamente los colores definidos en esta paleta. Estos pueden aplicarse en distintas tonalidades, siempre que se respete su uso y armonía dentro del sistema visual de la marca.

Los colores han sido seleccionados para permitir combinaciones que aseguren una correcta legibilidad entre texto y fondo. Es importante verificar que el contraste sea adecuado en cada aplicación, garantizando accesibilidad y una buena experiencia visual en todos los soportes.

Tipografía

La tipografía en Kipu Visual no solo comunica información, sino que también refleja la identidad y el carácter de la marca. Para aplicaciones impresas se utiliza la tipografía DM Sans, una fuente gratuita disponible en Google Fonts, lo que la hace accesible y fácil de implementar en distintos soportes.

DM Sans se caracteriza por sus formas redondeadas, elegantes y modernas, lo que permite una lectura clara y agradable, además de reforzar una imagen contemporánea y cercana. Su uso contribuye a mantener una comunicación visual coherente y alineada con la identidad de Kipu Visual.

DM Sans Regular

Para resaltar textos y subtítulos, se recomienda el uso de las variantes DM Sans Bold y DM Sans Bold Italic, que permiten una mejor jerarquía visual y mantienen una apariencia clara y equilibrada. En tamaños pequeños, estas variantes ofrecen una mayor legibilidad, asegurando una lectura cómoda y consistente en diferentes aplicaciones.

DM Sans Bold

DM Sans Bold Italic

Lenguaje visual

Las imágenes en Kipu Visual comunican, generan emociones y ayudan a transmitir ideas de forma clara. En esta sección encontrarás recursos visuales como iconos, elementos gráficos, plantillas y lineamientos de estilo que orientan el uso adecuado de imágenes dentro de la identidad de la marca.

Iconografías

Los iconos o pictogramas son elementos visuales que permiten identificar conceptos, reforzar mensajes y facilitar la navegación en entornos digitales o impresos. En Kipu Visual, su uso es parte fundamental del lenguaje gráfico, manteniendo coherencia, claridad y una comunicación visual efectiva.

Kipu Visual cuenta con una biblioteca de iconos en constante desarrollo, diseñada para adaptarse a distintos proyectos y necesidades comunicativas. Estos recursos pueden organizarse y utilizarse según temáticas o conceptos, facilitando su aplicación en piezas gráficas, interfaces y materiales visuales.

Infografías

Las infografías en Kipu Visual permiten comunicar información de manera clara, visual y accesible. Para ello, se desarrollan recursos y plantillas que facilitan la representación de datos mediante gráficos, esquemas e ilustraciones, adaptados a distintos contenidos y contextos. Estas herramientas buscan simplificar información compleja y hacerla más comprensible y atractiva para el público.

Patrones

En Kipu Visual, los fondos pueden aplicarse de dos formas:
1) mediante colores sólidos de la paleta institucional, asegurando coherencia visual
2) utilizando fondos con degradados o texturizados, que aportan modernidad y una sensación tecnológica a la identidad de la marca.

Medios digitales

En Kipu Visual, los medios digitales son un canal clave para comunicar la identidad de la marca de forma dinámica y coherente. Los contenidos deben adaptarse a distintos formatos y plataformas, manteniendo una estética consistente mediante el uso adecuado de tipografía, color, imágenes y recursos gráficos que aseguren una experiencia visual clara y atractiva.

Animación

El logotipo animado de Kipu Visual se utiliza en piezas audiovisuales y entornos digitales, como videos y publicidad web. Su uso permite reforzar la identidad de la marca de forma dinámica, manteniendo coherencia visual y aportando mayor impacto en la comunicación.

Firma de correo

La firma de correo electrónico de Kipu Visual es un elemento clave de comunicación que refuerza la identidad de la marca en cada mensaje. Debe incluir información básica como nombre, cargo, datos de contacto y elementos visuales de la marca, manteniendo siempre una presentación clara, ordenada y coherente con la identidad corporativa.

I. Ir a configuración

Abre Gmail
Haz clic en el ícono de Configuración arriba a la derecha
Luego en “Ver toda la configuración”

II. Buscar la sección “Firma”

Desplázate hasta encontrar:

III. Crear nueva firma

Haz clic en: Crear nueva
Ponle un nombre (ejemplo: Firma Kipu)

IV. Insertar firma como imagen

Dentro del cuadro de firma, haz clic en: Insertar imagen
Sube tu archivo (PNG o JPG) con la firma de Kipu Visual

V. Agregar enlace a la imagen

Ahora harás que toda la firma sea clickeable:

Selecciona la imagen (haz clic sobre ella)
Luego haz clic en el ícono de enlace
Coloca tu web.
Presiona Aceptar: Ahora, cuando alguien haga clic en la firma, irá a tu página web.

VI. Asignar firma
Al final de la página: Guardar cambios

Presentaciones

En Kipu Visual se desarrollan plantillas y maquetas para presentaciones que permiten comunicar ideas de forma clara y profesional. Estas incluyen diseños para PowerPoint y formatos para presentar propuestas como storyboards, propuestas de logotipo y otros entregables visuales, facilitando una exposición ordenada, coherente y alineada con la identidad de la marca.