La marca se centró en el personaje «Justina del Mar», una figura joven y fuerte diseñada para generar cercanía con la comunidad pesquera. Se crearon ilustraciones tipo cartoon, lettering personalizado y una paleta de colores inspirada en el entorno marino.
El proyecto entregó una plataforma web informativa, un video animado explicativo y 30 piezas gráficas, incluyendo 18 infografías técnicas. Estas herramientas estratégicas organizan información compleja para empoderar a los pescadores y asegurar transparencia en sus gestiones ante funcionarios.
